Rezumat
Începând cu aprilie 2023, am implementat și dezvoltat progresiv o strategie SEO & SEM pentru un magazin online cu produse din broderie, axată pe optimizare tehnică, dezvoltarea conținutului, consolidarea autorității website-ului și îmbunătățirea experienței utilizatorilor.
În perioada aprilie 2023 – iulie 2026, website-ul a atras peste 383.000 de utilizatori, iar canalul Organic Search a devenit una dintre principalele surse de achiziție, generând peste 101.000 de utilizatori.
Rezultate obținute după 3 ani:
- 383.551 utilizatori înregistrați în website
- 353.442 utilizatori noi
- 101.887 utilizatori din Organic Search
- 100.584 utilizatori noi din căutările organice
- Organic Search reprezintă 26,56% din totalul utilizatorilor
- 675.191 evenimente generate de traficul organic
- 157.000 click-uri organice in ultimele 16 luni
- 5 milioane de afișări în rezultatele Google
- CTR mediu de 3,1%
- poziție medie 8,8 în Google
Datele confirmă evoluția proiectului de la o etapă de creștere accelerată la una de consolidare a vizibilității și a traficului organic, SEO devenind unul dintre principalele canale de atragere a utilizatorilor către magazin.
Client: Magazin de broderie
Este vorba despre o companie ce se ocupă cu personalizarea și comercializarea de produse brodate, care și-a propus să își îmbunătățească vizibilitatea online și să genereze mai multe lead-uri organice, respectiv mai multe vânzări. Prin intermediul unei strategii SEO cuprinzătoare, am reușit să creștem semnificativ traficul organic al site-ului și să îmbunătățim poziționarea în motoarele de căutare pentru cuvintele cheie relevante.
Industrie: Retail online, produse brodate
Tip de pachet: Redesign total + UX/UI + Optimizare SEO AVANSAT
Durată campanie: peste 36 luni (+3 ani)
🎯 Situația inițială:
Clientul avea un magazin online care nu era bine structurat și optimizat, care a necesitat redesign, traficul organic era scăzut, iar pozițiile pentru majoritatea cuvintelor cheie targetate erau foarte slabe (pagină 4-5 în Google sau chiar mai mult). Produsele erau de nișă, dar site-ul nu era optimizat din punct de vedere tehnic și SEO, nu exista o strategie clară de conținut, categoriile de produse nu erau organizate corespunzător. Site-ul a trecut printr-o serie de optimizări.
Punctul de plecare – luna 04.2023:
🎯 Obiective:
- Creșterea traficului organic cu cel putin 50% în 6 luni.
- Îmbunătățirea pozițiilor pentru cuvinte cheie relevante (cadouri brodate, produse brodate, broderie personalizata, hanorace brodate, hanorace personalizate, halate brodate, halate de baie brodate, halate personalizate, lenjerii de pat brodate, lenjerii de pat personalizate) în prima pagina din Google.
- Optimizarea structurii tehnice a site-ului pentru a îmbunătăți viteza de încărcare și experiența utilizatorului.
- Construirea credibilității și autorității brand-ului prin obținerea de testimoniale, recomandări și apariții media.
🎯 Etapele procesului:
1. Analiza si auditul initial
Am inceput prin realizarea unui audit complet al site-ului, identificand problemele tehnice, aspectele de UX/UI si deficientele SEO.
2. Redesign-ul site-ului
- Am schimbat aspectul, refacut site-ul folosind platforma WordPress.
- Am creat un design modern si atractiv, utilizand o paleta de culori adaptata brandului.
- Am implementat un layout aerisit pentru o mai buna lizibilitate si interactiune.
- Am folosit un design responsive, optimizat pentru desktop, tableta si mobil.
3. Optimizarea vitezei site-ului
- Am comprimat imaginile pentru a reduce dimensiunea fisierelor.
- Am utilizat caching si optimizare a codului pentru incarcare rapida.
- Am implementat un server performant si CDN pentru livrare rapida a continutului.
4. Structura imbunatatita a site-ului
- Am organizat paginile intr-o structura logica, usor de navigat.
- Am creat pagini de destinatie dedicate pentru serviciile si categoriile principale.
- Am optimizat meniul si breadcrumbs pentru o mai buna experienta a utilizatorilor.
5. Optimizarea SEO AVANSAT
- SEO On-Page: Am revizuit si optimizat titlurile, descrierile meta, heading-urile si continutul paginilor importante.
- Keyword research: Am identificat cuvintele cheie relevante si le-am integrat natural in continut.
- SEO Tehnic: Am imbunatatit structura site-ului, navigatia si performantele.
- Crearea de continut: Am elaborat strategia de continut pentru paginile principale / secundare si articole de blog relevante pentru industrie, care sa atraga trafic organic.
- SEO Off-Page: Link building strategic – backlink-uri relevante din nisa de cadouri, evenimente, decor interior si lifestyle.
6. Cresterea notorietatii brandului prin Social Media & Marketing online (in colaborare cu partenerii nostri)
- Facebook & Instagram Ads: Targetare detaliata pe interese, lookalike audience si retargeting
- TikTok Ads: Continut video creativ, reclame interactive si UGC (user-generated content)
- Influencer Marketing: Colaborari cu micro-influenceri din nisa cadourilor
- Email Marketing: Campanii automatizate pentru recuperarea cosurilor abandonate si fidelizarea clientilor
🎯 Provocări:
Fiind o afacere ce depinde de sezonalitate, traficul organic crește în special spre sfârșit de an. Vinde mai bine în perioada sărbătorilor.
Categorii de produse neoptimizate corespunzător.
Lipsa unor diferentiatori și elemente clare de încredere.
Lipsa unui conținut optimizat pentru cuvintele cheie relevante.
Concurență puternică în nișa de produse personalizate.
🎯 Strategii implementate:
- Audit SEO complet: S-au identificat probleme tehnice, cum ar fi erori de indexare, viteza redusă a paginilor și utilizarea ineficientă a meta tag-urilor și descrierilor.
- Optimizarea on-page: S-au optimizat titlurile, meta descrierile și conținutul pentru paginile existente, pentru a se potrivi mai bine cu cuvintele cheie targetate.
- Crearea de conținut relevant: Am elaborat o strategie de conținut care includea articole pe blog pe subiecte relevante pentru nișa produselor personalizate prin broderie și actualizări pentru paginile de produse, folosind cuvinte cheie long-tail pentru căutari specifice.
- Link building: Am implementat o strategie de construire a legăturilor externe de la site-uri de încredere și relevante.
- Optimizarea vitezei de încărcare: S-au făcut ajustări la imaginile site-ului, s-au comprimat fișierele, iar cache-ul a fost activat pentru a îmbunătăți performanțele.
Dupa 6 luni de optimizări:
📈 Rezultate:
- Creștere a traficului organic cu aproximativ 450%: La sfârșitul celor 6 luni de la începerea optimizărilor, traficul organic a crescut semnificativ, depășind obiectivul stabilit inițial.
- Îmbunătățirea pozițiilor cuvintelor cheie: Majoritatea cuvintelor cheie targetate au ajuns pe prima pagină din Google, iar cuvintele cheie long-tail au ajuns în top 5 rezultate.
- Viteză de încărcare îmbunătățită: Timpul de încărcare a scăzut de la 5-10 secunde la 1-2 secunde, ceea ce a condus și la o scădere a ratei de respingere / abandon.
- Rata de conversie crescută: Odată cu îmbunătățirea traficului organic și a experienței utilizatorilor, rata de conversie a magazinului online a crescut semnificativ.
Dupa 12 luni de optimizări:
Rezultate SEO obținute YOY (dupa 12 luni comparate cu perioada anterioara):
nr de utilizatori din organic search a crescut cu aprox 211% de la 5.646 la 17.572
nr de sesiuni din organic search a crescut cu aprox 220% de la 7.423 la 23.757
Un brand care trece de la „invizibil” la „top 10” în Google pe căutările relevante din industria sa, pentru cautari precum:
📌broderie personalizata
📌halate brodate
📌halate de baie personalizate
📌hanorace brodate
📌hanorace personalizate
📌lenjerii de pat brodate
📌lenjerii de pat personalizate
📌sorturi de bucatarie brodate
📌cadouri brodate nasi
📌cadouri brodate fini
📌cadouri brodate cupluri
📌cadouri brodate nou nascuti
📌cadouri cununie civila
📌cadouri personalizate cununie
📌cadouri personalizate nunta de aur
📌cadouri personalizate nunta de argint
📌cadouri personalizate botez
📌cadouri personalizate nunta
📌cadouri personalizate aniversare
📌cadouri personalizate zi de nastere
📌cadouri personalizate casa noua
📌cadouri personalizate pensionare
📌cadouri personalizate gravide
🎯 Alte avantaje notabile:
🌟 Brand Awareness crescut: Creșterea traficului organic a consolidat poziția brandului pe nișa spirituală.
🔍 Analize detaliate: Date clare despre comportamentul utilizatorilor, care ajută la ajustarea continuă a strategiei.
🚀 Creștere sustenabilă: Strategia aplicată nu doar că a generat rezultate rapide și conversii, dar creează o bază solidă pentru viitor.
🎯 Principalele acțiuni:
redesign site cu un aspect îmbunătățit și o structura mai clară a informației
publicarea regulata de articole informative si educative (3-4 luna) cu sfaturi si recomandari despre oferirea de cadouri personalizate în funcție de preferințe și tendințe
refacerea sitemap-ului (harta site-ului) și reorganizarea (sub)categoriilor de produse
optimizarea datelor meta (titlu și descriere) pentru a crește vizibilitatea brandului, pozițiile în motoarele de căutare și rată de click
obținerea de backlink-uri calitative din site-uri și blog-uri de nișă care au crescut autoritatea site-ului și au atras trafic calificat
extinderea numărului de cuvintele cheie pentru anumite căutări relevante
optimizarea performanțelor: îmbunătățirea vitezei de încărcare și a navigării folosind instrumente precum PageSpeedInsights, Pingdom și GTMetrix pentru analiză indicatorilor
oferirea unei experiențe intuitive și plăcute pentru vizitatori pentru a crește rata de conversie și a îmbunătăți interacțiunea cu utilizatorul
recomandări personalizate pe baza de customer journey (călătoria clientului în site) pentru a crește valoarea medie a coșului și timpul petrecut în pagini
monitorizarea și optimizarea paginilor în funcție de comportamentul utilizatorului, intenționalitate și dorințe, pentru a oferi o experiență mai bună, mai rapidă și fără dificultăți în procesul de comandă
Dupa aproximativ 24 luni (2 ani) de la colaborare
+267.500 sesiuni pe site (crestere cu peste > 1124% de la 21.800)
+222.600 utilizatori unici (crestere cu peste > 1133% de la 18.000)
+584.800 vizualizări (crestere cu peste > 830% de la 62.800)
+1 milion de afisări organice in Google
Toate acestea au generat +5000 de conversii & comenzi
Dupa aproximativ 36 luni (3 ani) de la colaborare
În perioada analizată (ultimele 16 luni), website-ul a înregistrat:
- +157.000 de click-uri organice din Google Search;
- +500 de click-uri obținute zilnic;
- +2.000 de pozitii organice;
- +5 milioane de afișări în rezultatele căutării;
- CTR (click through rate) mediu de 3,1%;
- poziție medie 8,8, ceea ce plasează website-ul, în medie, pe prima pagină Google pentru interogările pentru care este afișat.
De la creștere la consolidarea vizibilității organice
Unul dintre cele mai importante rezultate ale proiectului nu este doar volumul de trafic obținut, ci evoluția vizibilității în timp.
Graficul Google Search Console evidențiază o creștere progresivă a numărului de click-uri și afișări, urmată de consolidarea website-ului la un nivel de vizibilitate semnificativ superior perioadei inițiale.
Rezultatele au fost susținute printr-o strategie integrată care a inclus:
- audit și optimizare SEO tehnică,
- optimizarea structurii website-ului,
- dezvoltarea conținutului relevant pentru intențiile de căutare,
- îmbunătățirea experienței utilizatorilor,
- optimizarea paginilor comerciale,
- consolidarea autorității website-ului.
Evoluția demonstrează de ce SEO trebuie privit ca un proces pe termen lung. Obiectivul nu a fost obținerea unui vârf temporar de trafic, ci construirea progresivă a unei prezențe organice capabile să genereze constant vizibilitate și accesări relevante.
💡 Concluzie:
Prin implementarea unei strategii SEO bine structurate și a optimizărilor tehnice, clientul a obținut creșterea dorită a traficului organic și o vizibilitate îmbunătățită în rezultatele motoarelor de căutare. Continuarea campaniei SEO și a creării de conținut de calitate va asigura menținerea pozițiilor și creșterea conversiilor pe termen lung.
Vezi ghid de optimizare pentru un magazin de produse personalizate
📩 Contactează-ne astăzi pentru a începe să construim succesul tău online!
Ne puteți găsi și pe: https://www.facebook.com/sonicwebsolutions/
