Ghid SEO 2024: Audit Tehnic, On-Page & Keyword Research pentru Site-ul Tau

Ghid SEO pentru Audit Tehnic și On-Page al unui Website

Auditul SEO este un proces esențial pentru a identifica problemele unui website și pentru a optimiza paginile sale pentru motoarele de căutare. Un audit tehnic și on-page complet poate ajuta la îmbunătățirea clasamentului în SERP (Search Engine Results Pages), la creșterea traficului organic și la maximizarea conversiilor. În acest ghid SEO, vom analiza fiecare pas important al unui audit SEO eficient.

Cuprins

Ce este un Audit SEO?

Un audit SEO reprezintă o analiză completă a performanței unui website din perspectiva optimizării pentru motoarele de căutare. Auditul include două componente principale:

  • Audit tehnic SEO: Analizează structura tehnică a site-ului, precum viteza de încărcare, indexarea paginilor și erorile tehnice.
  • Audit on-page SEO: Se concentrează pe elementele vizibile ale site-ului, cum ar fi conținutul, meta tag-urile, structura URL-urilor și experiența utilizatorilor.

De ce este important auditul SEO?

Auditul SEO te ajută să descoperi erori critice care împiedică site-ul să apară în rezultatele organice ale căutărilor. Beneficiile includ:

  • Îmbunătățirea clasamentului în SERP.
  • Maximizarea ratei de conversie.
  • Identificarea problemelor: Un audit SEO te ajută să depistezi erori tehnice, probleme de structură și alte obstacole care împiedică indexarea și clasificarea site-ului tău.
  • Îmbunătățirea vizibilității: Prin rezolvarea problemelor identificate, vei îmbunătăți vizibilitatea site-ului tău în rezultatele căutării.
  • Creșterea traficului organic: Un site optimizat SEO va atrage mai mult trafic organic, ceea ce se traduce în mai multe oportunități de conversie.
  • Îmbunătățirea experienței utilizatorului: Un site bine structurat și ușor de navigat va oferi o experiență mai bună utilizatorilor.

Ce este un audit tehnic SEO și unul on-page?

  • Audit tehnic SEO: Se concentrează pe aspectele tehnice ale site-ului, cum ar fi structura URL-urilor, fișierele robots.txt, sitemap-ul XML, viteza de încărcare a paginilor și responsivitatea.
  • Audit on-page SEO: Se concentrează pe optimizarea conținutului fiecărei pagini, inclusiv titluri, meta descrieri, etichete de titlu, densitatea cuvintelor cheie și structura internă a linkurilor.

Cum să realizezi un audit SEO complet?

1. Analiza tehnică

  • Verifică fișierul robots.txt: Asigură-te că nu blochezi accidental pagini importante pentru indexare.
  • Verifică sitemap-ul XML: Asigura-te că sitemap-ul este corect format și include toate paginile importante.
  • Evaluează structura URL-urilor: URL-urile trebuie să fie clare, concise și relevante pentru conținut.
  • Verifică viteza de încărcare a paginilor: Utilizează instrumente precum Google PageSpeed Insights sau GTmetrix pentru a identifica și rezolva problemele de viteză.
  • Asigură-te că site-ul este responsive: Site-ul trebuie să se adapteze la diferite dimensiuni ale ecranului.
  • Verifică erorile 404 și 301: Asigură-te că toate linkurile interne și externe funcționează corect.

2. Analiza on-page

  • Optimizează titlurile și meta descrierile: Acestea sunt primele elemente pe care utilizatorii le văd în rezultatele căutării.
  • Folosește cuvinte cheie relevante: Integrează cuvintele cheie țintă în mod natural în conținut, titluri și meta descrieri.
  • Optimizează etichetele de titlu (H1, H2, etc.): Structurază conținutul folosind etichete de titlu pentru a îmbunătăți lizibilitatea și a semnaliza importanța diferitelor secțiuni.
  • Verifică densitatea cuvintelor cheie: Evită supra-optimizarea și asigură-te că cuvintele cheie sunt utilizate într-un mod natural.
  • Construiește o structură internă de linkuri logică: Legăturile interne ajută motoarele de căutare să înțeleagă relația dintre paginile site-ului tău.

3. Alte aspecte importante

  • Analiza concurenței: Identifică principalii competitori și analizează strategiile lor SEO.
  • Urmărirea performanței: Folosește Google Analytics pentru a monitoriza traficul, comportamentul utilizatorilor și conversiile.
  • Actualizări constante: SEO este un proces continuu. Actualizează în mod regulat conținutul și optimizează site-ul în funcție de schimbările algoritmilor motoarelor de căutare.

Instrumente utile pentru audit SEO

  • Google Search Console: Oferă informații despre indexarea site-ului, cuvinte cheie și erori.
  • Google Analytics: Oferă date despre trafic, comportamentul utilizatorilor și conversii.
  • SEMrush, Ahrefs, Moz: Instrumente complexe pentru analiza concurenței, cercetarea cuvintelor cheie și auditul SEO.
  • GTmetrix, PageSpeed Insights: Instrumente pentru măsurarea vitezei de încărcare a paginilor.

 


 

Audit Tehnic SEO

1. Verificarea Sitemap-ului și a fișierului robots.txt

Un sitemap.xml este crucial pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului și să indexeze paginile importante. Robots.txt indică motoarelor de căutare care pagini nu trebuie indexate.

Pași:

  • Verifică dacă sitemap.xml există și este trimis la Google Search Console.
  • Asigură-te că robots.txt nu blochează paginile importante ale site-ului.
  • Utilizează instrumente precum Screaming Frog sau Google Search Console pentru a verifica erorile de accesare a paginilor.

2. Verificarea indexării paginilor

Pentru a afla câte pagini ale site-ului sunt indexate de Google, folosește operatorul site: în Google. De exemplu, căutarea „site.com” va afișa toate paginile indexate.

Pași:

  • Compară numărul de pagini indexate cu numărul total de pagini ale site-ului.
  • Folosește Google Search Console pentru a detecta erori de indexare sau pagini excluse din indexare.
  • Asigură-te că paginile importante sunt indexate și că cele non-utile (de ex: pagini de arhive, tag-uri, etc.) sunt excluse.

3. Viteza de încărcare a paginii

psi mobil diva

Viteza de încărcare a site-ului afectează direct experiența utilizatorilor și SEO. Google preferă site-urile care se încarcă rapid, mai ales pe mobil.

Pași:

  • Folosește instrumente precum Google PageSpeed Insights și GTmetrix pentru a verifica timpul de încărcare.
  • Optimizarea imaginilor: Comprimă imagini mari și folosește formate moderne precum WebP.
  • Minimizează resursele CSS și JavaScript și folosește lazy loading pentru încărcarea imaginilor.

4. Verificarea HTTPS și a certificatului SSL

Un site securizat cu un certificat SSL (HyperText Transfer Protocol Secure) este esențial pentru SEO. Google prioritizează site-urile securizate.

Pași:

  • Asigură-te că toate paginile sunt accesibile prin HTTPS, nu doar prin HTTP.
  • Verifică expirarea certificatului SSL și actualizează-l în mod regulat.

5. Erori 404 și link-uri rupte

Erorile 404 (pagina nu a fost găsită) și link-urile rupte împiedică motoarele de căutare să acceseze și să indexeze corect paginile.

Pași:

  • Utilizează Screaming Frog sau Google Search Console pentru a detecta erori 404 și link-uri rupte.
  • Redirecționează paginile 404 către pagini active folosind redirecționări 301.

6. Verificarea redirecționărilor

Redirecționările defectuoase sau lanțurile lungi de redirecționări pot afecta performanța site-ului și experiența utilizatorului.

Pași:

  • Utilizează Screaming Frog pentru a analiza redirecționările.
  • Înlocuiește redirecționările multiple (ex. 301 la 301) cu una singură directă.

7. Mobile-friendly (optimizare pentru mobil)

Google prioritizează site-urile optimizate pentru mobil. Folosește instrumentul Mobile-Friendly Test pentru a verifica dacă site-ul este prietenos cu dispozitivele mobile.

Pași:

  • Asigură-te că designul este responsive și că toate elementele site-ului sunt ușor accesibile pe dispozitive mobile.
  • Verifică viteza de încărcare pe mobil și optimizează elementele vizuale și tehnice pentru a fi rapide.

 


 

Audit On-Page SEO

1. Meta Tag-uri (titlu și descriere)

Meta tag-urile, precum meta titlul și meta descrierea, joacă un rol important în SEO, deoarece ajută motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă conținutul paginii.

Pași:

  • Verifică dacă meta titlurile sunt unice, relevante și nu depășesc 60 de caractere.
  • Asigură-te că meta descrierile sunt atractive și includ cuvinte cheie relevante, fără a depăși 160 de caractere.
  • Utilizează unelte precum Screaming Frog pentru a verifica meta tag-urile pe întregul site.

2. Optimizarea URL-urilor

URL-urile prietenoase cu SEO sunt scurte, descriptive și includ cuvinte cheie relevante.

Pași:

  • Evită URL-urile lungi și complexe. Ex: „exemplu.com/produsul-12345” ar trebui să devină „exemplu.com/produsul”.
  • Include cuvinte cheie în URL-uri, dar nu le supraîncărca.
  • Evită caracterele speciale și menține o structură logică a URL-urilor.

3. Conținut de calitate și relevanță

Conținutul trebuie să fie informativ, bine structurat și să includă cuvinte cheie relevante.

Pași:

  • Asigură-te că fiecare pagină conține conținut unic, valoros și bine structurat.
  • Utilizează cuvinte cheie relevante, dar evită umplerea excesivă a textului cu acestea (keyword stuffing).
  • Actualizează conținutul vechi și optimizează-l pentru a fi relevant.

4. Structura Heading-urilor (H1, H2, H3)

Heading-urile (H1, H2, H3) oferă o structură clară a conținutului și ajută la organizarea informației pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Pași:

  • Fiecare pagină trebuie să aibă un singur H1, care să conțină cuvinte cheie relevante.
  • Folosește H2 și H3 pentru a împărți conținutul în secțiuni și sub-secțiuni.
  • Evită utilizarea excesivă a H1 și asigură o structură logică a heading-urilor.

5. Link-uri interne

Link-urile interne ajută la crearea unei structuri logice a site-ului și îmbunătățesc navigarea, oferind utilizatorilor acces facil la conținut important.

Pași:

  • Creează o rețea de link-uri interne pentru a ajuta motoarele de căutare să descopere paginile mai ușor.
  • Asigură-te că paginile importante sunt bine conectate între ele.
  • Evită crearea de pagini izolate fără link-uri interne (paginile orfane).

6. Imagini optimizate pentru SEO

Imaginile joacă un rol important în experiența utilizatorilor și în SEO, dar trebuie să fie optimizate corect pentru a nu afecta viteza site-ului.

Pași:

  • Asigură-te că fiecare imagine are un atribut alt descriptiv, care include cuvinte cheie relevante.
  • Redimensionează și comprimă imaginile pentru a nu încetini site-ul.
  • Utilizează formate moderne de imagine precum WebP.

 


 

Keyword research (cercetare cuvinte cheie)

Cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre cei mai importanți pași într-o strategie SEO eficientă. Alegerea corectă a cuvintelor cheie determină modul în care un site va fi clasat în motoarele de căutare și influențează atât traficul organic, cât și rata de conversie. În acest ghid, vom explora fiecare etapă a cercetării de cuvinte cheie și vom oferi sfaturi pentru optimizarea eficientă a conținutului pe baza acestora.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul prin care identifici și analizezi termenii pe care utilizatorii îi introduc în motoarele de căutare atunci când caută informații, produse sau servicii. Scopul este de a selecta acele cuvinte cheie care aduc traficul relevant către site-ul tău.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Cuvintele cheie sunt esențiale deoarece reprezintă conexiunea directă între utilizatori și conținutul unui site. O cercetare corectă te ajută să:

  1. Atragi trafic relevant: Selectând cuvintele cheie potrivite, aduci pe site-ul tău utilizatori interesați de ceea ce oferi.
  2. Crești rata de conversie: Cuvintele cheie optimizate pentru intenția utilizatorilor pot duce la mai multe vânzări sau interacțiuni.
  3. Îmbunătățești clasamentele SEO: Conținutul bine optimizat pentru cuvintele cheie relevante crește șansele ca site-ul tău să se poziționeze mai bine în rezultatele motoarelor de căutare.

Tipuri de cuvinte cheie

1. Cuvinte cheie de tip „Head”

Acestea sunt cuvintele cheie scurte și generale, de obicei formate dintr-un singur cuvânt. De exemplu, „mobilă” sau „telefoane”. Deși au volume mari de căutare, sunt foarte competitive și pot fi mai greu de clasat pe primele poziții.

2. Cuvinte cheie de tip „Middle-Tail”

Acestea sunt termeni mai specifici, de obicei combinații de două-trei cuvinte. De exemplu, „mobilă modernă” sau „telefoane ieftine”. Au volume mai mici de căutare decât cuvintele de tip „head”, dar sunt mai ușor de clasat.

3. Cuvinte cheie de tip „Long-Tail”

Sunt fraze foarte specifice, care conțin mai multe cuvinte. De exemplu, „mobilă modernă pentru apartament mic” sau „telefoane ieftine cu cameră bună”. Acestea au volume mici de căutare, dar aduc trafic extrem de relevant și sunt mai puțin competitive.

Pașii pentru cercetarea cuvintelor cheie

1. Înțelege publicul țintă și intenția de căutare

Înainte de a începe cercetarea efectivă, trebuie să cunoști foarte bine publicul țintă. Ce tipuri de informații caută? Care este intenția din spatele căutărilor lor – doresc să cumpere un produs, să afle mai multe informații sau să compare servicii? Cuvintele cheie trebuie să reflecte aceste nevoi.

Tipuri de intenții de căutare:
  • Intenție informațională: Utilizatorii caută informații specifice, fără intenția imediată de a cumpăra. Ex.: „Cum să alegi mobila potrivită pentru un apartament mic?”
  • Intenție comercială: Utilizatorii caută produse sau servicii pentru a face o comparație, dar nu sunt încă gata să facă o achiziție. Ex.: „Cele mai bune telefoane sub 1000 lei.”
  • Intenție tranzacțională: Utilizatorii sunt pregătiți să facă o achiziție. Ex.: „Cumpără telefoane ieftine cu livrare gratuită.”

2. Brainstorming inițial și listarea cuvintelor cheie relevante

Începe prin a crea o listă de cuvinte și expresii relevante pentru nișa sau industria ta. Gândește-te la ce ar putea căuta clienții tăi. Încadrează-te atât în cuvintele cheie generale, cât și în expresii specifice (long-tail).

Exemple:

  • Dacă vinzi mobilă, cuvinte cheie inițiale ar putea include „mobilă de bucătărie”, „mobilă modernă”, „mobilă din lemn”.
  • Dacă oferi servicii de design interior, cuvintele ar putea fi „design interior apartament”, „amenajare locuință mică”.

3. Utilizarea uneltelor pentru cercetare de cuvinte cheie

După ce ai o listă inițială, folosește unelte specializate pentru a extinde lista și a verifica volumul de căutare și competitivitatea cuvintelor cheie.

Unelte populare pentru cercetare:
  • Google Keyword Planner: O unealtă gratuită oferită de Google Ads, care te ajută să găsești cuvinte cheie relevante și să vezi volumele de căutare lunare.
  • Ahrefs: O unealtă SEO premium care oferă date detaliate despre volumul de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și analize pentru concurență.
  • SEMrush: Similar cu Ahrefs, oferă o gamă largă de funcționalități pentru cercetarea cuvintelor cheie și monitorizarea clasamentelor.
  • Ubersuggest: O alternativă accesibilă, care oferă date despre sugestii de cuvinte cheie, volumul de căutare și competitivitatea lor.

4. Analizează și prioritizează cuvintele cheie

Nu toate cuvintele cheie sunt egale în importanță. Este esențial să prioritizezi cuvintele cheie în funcție de:

  • Volumul de căutare: Cât de des este căutat termenul respectiv.
  • Dificultatea cuvântului cheie: Concurența pentru acel termen. Unele cuvinte cheie sunt foarte competitive și pot fi dificil de clasat pe prima pagină a Google.
  • Relevanța pentru afacerea ta: Cât de relevante sunt cuvintele cheie pentru produsele sau serviciile oferite.
  • Intenția utilizatorului: Selectează cuvintele cheie care reflectă cel mai bine intențiile utilizatorilor tăi.


Prioritizare:

  • Cuvintele cheie cu volum mare și concurență ridicată: Merită vizate, dar este nevoie de un efort considerabil pentru a le clasa bine.
  • Cuvintele cheie de tip long-tail cu volum mic, dar intenție specifică: Acestea sunt adesea mai ușor de clasat și atrag utilizatori foarte relevanți, cu o intenție de conversie clară.

5. Analiza cuvintelor cheie ale concurenței

Analiza concurenței îți poate oferi informații valoroase despre ce funcționează bine în nișa ta. Studiază ce cuvinte cheie vizează concurenții direcți și cum își structurează conținutul în jurul acestor cuvinte.

Pași:

  • Identifică principalii concurenți: Folosește unelte precum Ahrefs sau SEMrush pentru a găsi site-uri similare.
  • Analizează conținutul concurenților: Studiază cum și unde folosesc cuvintele cheie în paginile lor (titluri, descrieri meta, H1, H2, conținut).

6. Monitorizarea performanței cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie nu este un proces unic. Este important să monitorizezi constant clasamentele cuvintelor cheie și să ajustezi strategia SEO în funcție de evoluția pieței și a algoritmilor motoarelor de căutare.

Unelte pentru monitorizare:
  • Google Search Console: Oferă informații despre clasamentele site-ului tău pentru diverse cuvinte cheie și clicurile obținute.
  • Ahrefs, SeRanking și SEMrush: Oferă funcții avansate de urmărire a clasamentelor și performanței cuvintelor cheie.

Strategii avansate de cercetare a cuvintelor cheie

1. Folosirea de cuvinte cheie LSI

Latent Semantic Indexing (LSI) se referă la cuvinte și expresii asociate care îmbogățesc înțelesul conținutului. Acestea ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine contextul paginii tale.

Exemplar:

Dacă cuvântul cheie principal este „mobilă modernă”, LSI ar putea fi „mobilă minimalistă”, „mobilă contemporană” sau „design de mobilă”.

2. Cercetarea de cuvinte cheie locale

Dacă afacerea ta are o componentă locală, trebuie să optimizezi pentru cuvinte cheie locale. De exemplu, „mobilă modernă București” sau „design interior Cluj”.

3. Utilizarea de cuvinte cheie pe bază de întrebări

Cuvintele cheie care conțin întrebări sunt excelente pentru atragerea utilizatorilor care caută răspunsuri specifice. Acestea aduc trafic de calitate și sunt ușor de clasat.

Studiu de caz: Nișa Fashion

Rezultate obținute pentru un magazin online de haine damă doar din optimizari tehnice si SEO On-Page:

Optimizare SEO - Prevo Line

1. Înțelege publicul țintă și intențiile de căutare

Înainte de a începe efectiv cercetarea cuvintelor cheie, trebuie să înțelegi cine sunt clienții tăi și care sunt interesele și intențiile lor atunci când caută produse de fashion. Iată câteva întrebări care te pot ajuta să înțelegi mai bine publicul tău:

  • Ce tipuri de produse caută cel mai des?
  • Sunt interesați de articole de lux, ieftine sau de tendințele actuale?
  • Caută produse sezoniere, oferte sau colecții noi?


Tipuri de intenții de căutare în fashion:

  • Intenție informațională: Utilizatorii caută informații despre tendințele de modă, stiluri, sfaturi de styling, etc. (Ex.: „tendințe toamnă 2024”, „modă 2024”, „modă femei 2024”)
  • Intenție comercială: Utilizatorii vor să compare produse sau să descopere oferte. (Ex.: „cele mai bune haine de damă”)
  • Intenție tranzacțională: Căutările sunt axate pe achiziție directă. (Ex.: „cumpără rochii de seară online”)

Poți urmări din Google Search Console evoluția cuvintelor / expresiilor pentru care rankezi, în funcție de care sunt
cele mai căutate interogări.

gsc results queries

2. Brainstorming inițial pentru cuvinte cheie

Începe cu o sesiune de brainstorming pentru a crea o listă de cuvinte și expresii care descriu produsele și nișa ta. În mod ideal, lista trebuie să includă o combinație de cuvinte cheie „head” (scurte și generale) și cuvinte cheie „long-tail” (expresii mai specifice).

Exemple de cuvinte cheie pentru un magazin de fashion:

  • Produse specifice: „rochii de seară”, „ghete damă”, „blugi skinny”.
  • Stiluri: „stil casual”, „stil boho”, „modă minimalistă”.
  • Mărci: „Adidas”, „Zara”, „H&M”.
  • Tendințe sezoniere: „tendințe modă toamnă 2024”, „haine de iarnă 2024”.

3. Segmentarea cuvintelor cheie pe categorii

Este important să îți segmentezi cuvintele cheie în funcție de diferite categorii pentru a organiza conținutul site-ului mai eficient. Pentru un magazin de fashion, iată câteva categorii pe care le poți folosi:

  1. Cuvinte cheie pentru produse specifice: Acestea se referă la articolele individuale pe care le vinzi (de exemplu: „rochii elegante”, „paltoane de damă”).
  2. Cuvinte cheie pentru stiluri și tendințe: Acestea reflectă stiluri sau tendințe actuale (de exemplu: „modă streetwear”, „stil casual sport”).
  3. Cuvinte cheie sezoniere: Tendințele și colecțiile de modă se schimbă în funcție de sezon, așa că este important să optimizezi paginile pentru cuvinte cheie sezoniere (de exemplu: „tendințe modă toamnă 2024”).
  4. Cuvinte cheie pentru oferte și promoții: Consumatorii sunt întotdeauna atrași de reduceri și oferte, așa că optimizează paginile pentru termeni precum „haine reduceri” sau „ghete damă oferte”.

4. Analiza concurenței pentru cuvinte cheie

Studiază ce cuvinte cheie folosesc concurenții tăi din zona Fashion și care sunt cele care aduc cele mai bune rezultate pentru ei. Acest lucru te poate ajuta să identifici oportunități pe care poate nu le-ai observat inițial.

Pași pentru analiza concurenței:

  • Identifică principalii competitori din nișa ta.
  • Utilizează unelte precum Ahrefs sau SEMrush pentru a analiza ce cuvinte cheie targetează.
  • Studiază structura paginilor și a conținutului lor pentru a vedea cum integrează cuvintele cheie în titluri, meta descrieri și conținutul principal.

5. Prioritizarea cuvintelor cheie

După ce ai finalizat cercetarea, este timpul să prioritizezi cuvintele cheie în funcție de volumul de căutare, dificultatea de clasare și relevanța pentru afacerea ta.

Factori de care trebuie să ții cont la prioritizare:

  • Volumul de căutare: Cuvintele cheie cu un volum mare de căutare atrag un trafic mai mare, dar pot fi și mai competitive, de genul „haine femei”, „haine damă”.
  • Dificultatea cuvântului cheie: Unele cuvinte cheie generice sunt mai greu de clasat din cauza competiției foarte ridicate, de genul „haine”, „modă”.
  • Relevanța: Prioritizează acele cuvinte cheie care reflectă cel mai bine produsele pe care le vinzi și intențiile utilizatorilor tăi.

Concluzie

Un audit SEO tehnic și on-page eficient este esențial pentru succesul unui site web în motoarele de căutare. Implementarea acestor pași va asigura o performanță ridicată a site-ului, atât în ceea ce privește experiența utilizatorilor, cât și poziționarea în Google. Actualizează regulat auditul SEO pentru a te asigura că site-ul tău rămâne competitiv și aliniat cu noile tendințe și actualizări de algoritmi.

Disclaimer: Acest ghid oferă o imagine generală asupra procesului de audit SEO. Pentru un audit complet și personalizat, este recomandat să apelezi la un specialist SEO.

Ai nevoie de ajutor suplimentar? Solicită un audit tehnic pentru website-ul tau!

Facebook
Pinterest
LinkedIn
WhatsApp
Telegram

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

AUTOR
Suna!